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12月9日，2019社會(huì)組織公益?zhèn)鞑ヅc品牌建設(shè)培訓(xùn)班在北京開(kāi)班。

在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，培訓(xùn)班由字節(jié)跳動(dòng)公益主辦，中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院，及北京新民社會(huì)組織能力建設(shè)促進(jìn)中心承辦。培訓(xùn)對(duì)象為社會(huì)組織主管新聞宣傳工作的相關(guān)負(fù)責(zé)人共120人，分別來(lái)自全國(guó)性社會(huì)組織、全國(guó)社會(huì)組織宣傳伙伴計(jì)劃單位以及地方登記管理機(jī)關(guān)及地方社會(huì)組織。

中國(guó)兒童少年基金會(huì)秘書長(zhǎng)朱錫生在開(kāi)班儀式主持中表示，黨的十九屆四中全會(huì)對(duì)全面發(fā)展和慈善事業(yè)提出了明確要求，強(qiáng)調(diào)要“重視發(fā)揮第三次分配作用，發(fā)展慈善等社會(huì)公益事業(yè)”“創(chuàng)新公共服務(wù)提供方式，鼓勵(lì)支持社會(huì)力量興辦公益事業(yè)”“發(fā)揮群團(tuán)組織、社會(huì)組織作用”“建設(shè)人人有責(zé)、人人盡責(zé)、人人享有的社會(huì)治理共同體”。這是黨中央對(duì)全面發(fā)展和慈善事業(yè)的新定位、新要求，具有開(kāi)創(chuàng)性和里程碑意義，是今后時(shí)期推進(jìn)慈善事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)綱領(lǐng)和行動(dòng)指南。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)邢發(fā)亮在講話中表示，《新時(shí)代公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》指出要抓好網(wǎng)絡(luò)空間道德建設(shè)，豐富網(wǎng)上道德實(shí)踐，要積極培育和引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)公益力量，壯大網(wǎng)絡(luò)公益隊(duì)伍，形成線上線下踴躍參與公益事業(yè)的生動(dòng)局面。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)公益宣傳，引導(dǎo)人們隨時(shí)、隨地、隨手做公益，推動(dòng)形成關(guān)愛(ài)他人、奉獻(xiàn)社會(huì)的良好風(fēng)尚。拓展“互聯(lián)網(wǎng)+公益”“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”模式，廣泛開(kāi)展形式多樣的網(wǎng)絡(luò)公益、網(wǎng)絡(luò)慈善活動(dòng)，激發(fā)全社會(huì)熱心公益、參與慈善的熱情。舉辦此次培訓(xùn)是落實(shí)綱要的實(shí)際行動(dòng)。

“隨著技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介在不斷發(fā)生變化。人們的生活方式、思考方式也隨著接受信息方式的變化而變化?！?字節(jié)跳動(dòng)副總裁李濤在講話中與大家共勉，“在這樣一個(gè)信息時(shí)代，如何讓公益思想傳得更遠(yuǎn)、更廣，是每個(gè)公益機(jī)構(gòu)、每個(gè)公益?zhèn)鞑ト藛T都需要思考的問(wèn)題?！?/span>

隨著移動(dòng)互聯(lián)尤其是5G時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)組織公益?zhèn)鞑スぷ髅媾R新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。此次培訓(xùn)，旨在通過(guò)講授社會(huì)組織政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)、爆款抖音短視頻運(yùn)營(yíng)策略、打造公益品牌的社會(huì)影響力，分享社會(huì)組織正面宣傳典型案例，提高全媒體時(shí)代社會(huì)組織管理者的新素養(yǎng)、新能力，促進(jìn)社會(huì)組織新聞宣傳工作適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，為進(jìn)行社會(huì)組織新聞宣傳與品牌傳播經(jīng)驗(yàn)交流提供平臺(tái)。

培訓(xùn)課程內(nèi)容設(shè)置力求與時(shí)俱進(jìn)、可操作性強(qiáng)。

中國(guó)的公益事業(yè)正朝著更加專業(yè)化的道路邁進(jìn)。從事公益既不能保守放不開(kāi)手腳，又要減少工作中對(duì)公眾的誤導(dǎo)。哪些宣傳工具該用？哪些話該說(shuō)？在實(shí)際工作中怎樣運(yùn)用？很多學(xué)員都帶著類似的問(wèn)題來(lái)上課。

對(duì)此，來(lái)自中國(guó)兒童少年基金會(huì)“鷹翔計(jì)劃”辦公室的明靜和姚穎深有體會(huì)，“粗放的工作方式已經(jīng)不適合新的工作要求”。在聽(tīng)了中國(guó)傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)董關(guān)鵬的講座后，二人都表示“思路更清晰了”。

董關(guān)鵬講授的“全媒體輿論引導(dǎo)實(shí)務(wù)5.0——社會(huì)組織管理者必備的新素養(yǎng)、新能力”，利用道與術(shù)之間的關(guān)系作類比，講述實(shí)際工作中遇到問(wèn)題時(shí)，如何安全把控界限并靈活運(yùn)用方法，“內(nèi)容接地氣，有操作性”?！叭襟w輿論引導(dǎo)實(shí)務(wù)5.0——社會(huì)組織管理者必備的新素養(yǎng)、新能力”，用道與術(shù)之間的關(guān)系類比，講述實(shí)際工作中遇到問(wèn)題時(shí)，安全把控界限并靈活運(yùn)用方法。

張?chǎng)稳魜?lái)自中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)，一直苦于市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)自媒體對(duì)于現(xiàn)實(shí)工作借鑒意義不大。此次，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心“國(guó)資小新”的案例與企業(yè)協(xié)會(huì)工作有很多契合點(diǎn)。

“國(guó)資小新”主編張灝然做的題為“公益?zhèn)鞑ト绾斡眯旅襟w打造影響力”的講座，詳細(xì)分析了新媒體建設(shè)和推廣應(yīng)該注重的問(wèn)題，其性質(zhì)、受眾、傳播途徑，都與協(xié)會(huì)工作息息相關(guān)，“尤其實(shí)操部分的講解，能讓我們少走很多彎路”，張?chǎng)稳粽f(shuō)。

5G時(shí)代的“連接”將更加豐富快捷，并催生出嶄新的業(yè)態(tài)。張灝然認(rèn)為，這就要求傳播者不僅需要新聞素養(yǎng)，也需要技術(shù)素養(yǎng)和數(shù)據(jù)素養(yǎng)，善于從大數(shù)據(jù)中挖掘好故事，善于用新的傳播手段發(fā)出好聲音。

在談到培訓(xùn)的必要性時(shí)，他表示，培訓(xùn)在于提高公益人的專業(yè)化水平，增強(qiáng)公益組織用好新媒體的能力和素養(yǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大公益組織的影響力。同時(shí)，為全國(guó)公益組織搭建良好的聚合平臺(tái)，形成合力。

作為公益活動(dòng)的可選工具，短視頻正日益受到重視。抖音政務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘靜，曾參與2018年中央網(wǎng)信辦主辦的“暖視頻”征集活動(dòng)，活動(dòng)話題總閱讀量達(dá)32億。他主講的“5g時(shí)代短視頻如何賦能社會(huì)組織品牌建設(shè)”，受到學(xué)員們的歡迎。

明星助力公益，是全民公益時(shí)代的另一特征。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)代言人委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬做了題為“明星達(dá)人助力公益提升社會(huì)影響力”的講座，內(nèi)容令學(xué)員們耳目一新。

除了理論提升，關(guān)鍵在于公益活動(dòng)的實(shí)際組織過(guò)程中，要建立受眾意識(shí)、品牌意識(shí)；要學(xué)會(huì)用眾籌、眾包、眾創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)的公益活動(dòng)。

來(lái)源：中國(guó)兒童少年基金會(huì)